完了早饭,夏川果然和众人一起看电视。
刚演了一个啤酒广告,夏川便问梦竹:“给我讲讲,看出什么了?”
众人莞尔,梦竹说:“我就看出这个啤酒是国际金奖,最好的啤酒。”
夏川微笑道:“你看多了会发现,现在几乎所有的产品都挂着省优、国优、部优的光环,最时髦的就是国际金奖,多到国家都数不清。
泛滥的原因,是这里隐藏着一个盈利方法,就是评奖赚钱。
打个比方,我挨个厂家发公函,告知他们获得了‘国际饮料博览会金奖’,颁奖条件是:领奖人境外费用2万元,获奖费用1万元,终身大奖2万元,代理费8千元。
明码标价的品牌评选,交钱就获奖。”
众人了然,梦竹却问:“既然谁都可以评奖,观众都相信,那还用他们干什么,我自己评不行?”
夏川笑道:“你那不成欺诈了吗?至少留个追究的把柄吧。但你买来的奖,不是你欺诈,是他们欺诈,ok?”
梦竹点头。
“现在这个呢?”夏川又问,演的是一则运动鞋广告,一瘦猴青年,穿紧身太空衫,走太空步,在大雾中呼啸,远远看去仿佛杰克逊在代言广告。
“没看懂。”梦竹诚实地道。
“这和金奖是一个道理,明星总是自带光环的,比如杰克逊的光环就无比强大,哪怕和他长的像,或者模仿他的穿着和舞蹈,也一样容易让人产生好感。
如果再花几万或几十万元请歌星影星体育明星,操一口带港味的国语信誓旦旦:我只用……、我只喝……、我只穿……,那效果就更好了,因为这就是当下人民的精神需求,崇拜港台明星。
这个运动鞋厂家,显然是没钱请明星,所以模仿杰克逊,不知道的还以为真是杰克逊代言。
但拿到发达国家,这广告什么都不是,钱白花还起反作用,牌子彻底就臭了。
老百姓的需求不是一成不变的,有一百块和有一万块,想买的东西不会一样,想娶的老婆不会一样,没钱就去看电影,有钱就在家看美女了。”
众人齐齐白他一眼。梦竹莞尔。
“这个呢?”夏川又问。
一位大牌主持人坐在演播台前,一本正经地宣读:据心花社、人岷日报报道,飞鹤婴儿奶粉时下正成为风靡全国的新生代产品……
“这个不像广告啊。”梦竹疑惑。
“嗯,这广告映射出了广告法的缺失。十亿人中有八亿把这广告当成新闻连播。厂家用最小的成本,借用了权威的影响力,把市场打开。
类似的还有一个,杭城有一个保健品公司,名字就叫‘马家军’,产品也是,然后大打广告。
后来马俊仁向法院起诉,企业总经理的理由是:我们公司的几位领导不是姓马就是属马,要么长得像匹马,为什么不能叫马家军?
如果广告法出台,他这一定是违法的,凡是能导致大多数观众认知混乱的,都应该是违法的。”
梦忆点头,又看了一个广告,笑道:“这个我能看懂,现阶段的老百姓都崇洋媚外,所以取个外国名字,其实都是纯国产,和外国不沾边,就像比亚笛一样。”
夏川笑道:“没错,给产品起一个洋品名,能让广告效率提高四倍,所以企业都尽可能改成中外合资什么的,品牌改成拗口的欧美名字。
最聪明的人,是去欧洲找到一些濒临破产的家族小企业,以低廉的价格购买他的品牌,然后回国内大力炫耀其‘百年传承,正宗血统’。
但我认为这都是短视的,包括比亚笛,因为这个阶段很快就过去。真正能成为世界品牌的,被全世界接受的,都是苹果之类,行了,你能看懂广告了。”
梦竹欣然一笑,璨若霜华。
请收藏:https://m.jmss.cc
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)