。
这么说吧。
就算在乱花渐欲迷人眼的网络世界里,
大熊猫仅靠几张表情包也能轻松拿捏网友,
甚至还有网友去专门的熊猫频道观看直播,
而且人数还不少。
他们认真程度不亚于对游戏的热爱。
圆滚滚的奶团子形态,
自带萌点的“黑眼圈”,
再加上“全民爱熊猫”的背景,
让大熊猫不仅火在民间,更
是红到了业界,成为众多品牌钟爱的合作对象。
陆晨他们并不是第一个和熊猫合作的对象,
很多品牌已经盯上了它们。
在这些品牌看来,
请熊猫来代言才是最划算的,
请明星还有风险呢!
请这些团子,一点风险也没有。
这是实话。
不过!
虽然有了这样的苗头,但是大家似乎还没有找准粘合点
如今,
品牌与IP多见的合作形式包括但不限于产品联名、冠名赞助、内容共创……
在陆晨看来。
萌系治愈且拥有华国文化底蕴的大熊猫,
很难通过单一的营销环节展现完全魅力,
一来无法与品牌自身形成深度黏合,可谓“无效合作”;
二来无法与千篇一律的熊猫campaign形成差异,
不能很好地吸引消费者。
所以,对于品牌来说,
如何找到创新点,
将大熊猫与品牌有效结合,并通过有趣、轻松的姿态呈现出来,以吸引不同圈层消费者,成为了当下的一大难题。
陆晨当然不用担心这点。
原世界的奥利奥可是给他做了示范的。
对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入,
并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流,将营销内容、场景和链路打通,给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性,也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。
找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。
然后他们就找到了熊猫。
至于为什么是熊猫?
从外观上来看,
他们的产品和熊猫本身就有很强的关联,颜色都是黑白黑,形象圆滚滚的很可爱,且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。
那么,为什么是两只呢?
从名字中就能发现,这是两只具有亲缘关系的大熊猫。
事实上,
奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌,
此次认养两只有血缘的熊猫,
则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重,
以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。
此外,
他们认养之举的背后还有着诸多思考。
其一,基于文化层面。
作为华国文化的超级符号,熊猫是特有的中国风IP,与熊猫结合,可以更好赋能品牌文化基因。
而奥利奥作为外资背
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